策观点 | 创造品牌记忆点

2021.09.02 / 观点

策观点 | 创造品牌记忆点

 

一个好的视觉识别,可以为品牌建立起鲜明形象,例如Muji、Apple、星巴克等,都呈现出自己品牌的独有气质,并留给消费者深刻印象。借镜这些品牌我们可以了解品牌如何创造独特性,并从中汲取灵感。

 

星巴克在19年公开了识别设计的成果,从中可见星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则,以下整合归类为 3 大重点,作为品牌系统性建设的典范。

 

 

01. 区分视觉识别的诉求「功能性 vs. 感染力」

 

星巴克将「功能性/Functional」与「感染力/Expressive」作为视觉识别的区分纬度,梳理、定义每一次的视觉应用。

从商标、用具、菜单、制作物、包装到社交平台上的营销素材,乃至店内服务员的围裙等一系列的应用场景上都在依照这个主轴有系统的强化品牌视觉诉求,使整体风格的呈现保有一致性与规范性。

在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样的面貌与消费者接触、沟通。

 

 

02. 善用颜色为品牌创造记忆点

 

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克“绿”也成为消费者对它认识最初始的开端与最深刻的记忆。星巴克以绿色作为标志性与可辨识的资产,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。

“从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。”

—— 星巴克创意总监

Ben Nelson

每一季,星巴克还会从新推出的饮品中提取灵感,挑选出当季流行色调,进而展开、延伸出一系列的视觉设计,当然所有的设计都必须以星巴克绿为核心而作辐射。

03. 字体的「易读性」最重要,华丽次之

咖啡店最常使用的是带温度感的手写字体,但缺点是不易阅读,在这点上,星巴克巧妙的选择了三种耐看又易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及 Pike。

 

呈现正文内容时,使用中规中矩的 Sodo Sans字体,以视觉上来说容易阅读,接受度也大;在搭配Lander衬线字体,适当的用于表达情绪感染力的情境中;标题则是使用Pike这种本身拥有利落轮廓的字体做搭配。

 

< SODO SANS >

< LANDER >

< PIKE >

星巴克创意总监 Ben Nelson 表示,是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。就如同网站首页写道:「从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助!」可看出星巴克品牌的核心始终围绕人本主义,重视品牌与人之间的关系倡导“将心注入”的品牌理念。

 

文章及图片出处:

Starbucks Creative Expression

Shopping Design

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